Er staat een blouse in je kast die je vijftien keer hebt gedragen en die er nog steeds goed uitziet. Die blouse is waarschijnlijk niet van een fast-fashionmerk.
▶Inhoudsopgave
▶Inhoudsopgave
En dat is geen toeval. De afgelopen jaren merk ik dat steeds meer merken stoppen met groeien om groots te zijn, en beginnen met nadenken over wat ze écht achterlaten.
Dat vind ik het meest interessante verschuiving in de mode.
Waarom dit anders is dan vroeger
Duurzaam mode was lang iets voor mensen die bereid waren om te concessies doen: lelijke kleur, slechte pasvorm, of een prijs die je liever niet noemt. Dat is nu echt voorbij.
De merken die ik hieronder beslaan, maken kleding die er goed uitziet, goed zit, en waar je langer mee doet. Ze produceren in Europa, werken met gecertificeerde materialen, en — belangrijker — ze vertellen je ook écht waarom.
Merken die het goed doen
Joline Jolink
Wat me opvalt bij Joline Jolink is dat ze niet alleen duurzaam produceert, maar ook een productieplafond heeft ingevoerd.
Jan 'n June
Een maximum aantal stuks per jaar. Dat is radicaal in een industrie die draait op groei.
Ze verhuisde naar Welsum om een regeneratieve boerderij op te zetten — de Future Fashion Farm — waar ze zelf grondstoffen verbouwt. De Keep Shirt is hun statement: een oversized blouse van gerecycled en biologisch katoen, geweven in Enschede Textielstad. Alles is lokaal, alles is traceerbaar. Geen sale, geen seizoensdruk, gewoon kwaliteit die blijft.
Rhea.
Jan 'n June is Duits en maakt verfijnde basics voor een eerlijke prijs.
Wat ik aantrekkelijk vind: ze werken al jaren met dezelfde fabrieken in Polen en Portugal. Geen wisselende leveranciers, maar echte partnerschappen. Het merk gebruikt uitsluitend GOTS-gecertificeerd biologisch katoen en Tencel.
Teym
De blouses zijn vrouwelijk zonder zweverig te zijn — ze werken op kantoor, maar ook als je 's avonds iets anders overheen doet. Rhea. heeft hun volledige keten in kaart gebracht.
Dat klinkt als een standaardzin, maar het is het niet: veel merken zeggen dat, maar kunnen het niet waarmaken.
Arber Studio
Rhea. werkt met deadstock katoen — overgebleven stof die anders verloren zou gaan — en produceert in Europa. De Heavy Crew is hun antwoord op de perfecte oversized blouse: stevig materiaal, relaxed pasvorm, en geen seizoensdruk. Core collectie, no sale.
Teym is echt een van mijn favorieten. Dit Nederlandse merk gaat voor perfectie, en dat merkt je aan alles: de stof, de pasvorm, de afwerking.
The Make
Ze produceren in Portugal, hebben geen seizoenscollecties, en dus ook geen sale.
Wat ik extra waardeer: de basics zijn zo goed gemaakt dat je er jaren mee doet. Geen rits die na een seizoen vastloopt, geen kleur die vervaagt na drie keer wassen. Gewoon solide.
New Optimist
Arber Studio kiest voor minimalistische designs van biologisch katoen en gerecycled polyester. Productie in Europa, transparant over hun keten. Het is een merk dat niet schreeuwt, maar fluistert — en precies daarom past het bij mensen die hun garderobe bewuster opbouwen. The Make maakt tijdloze blouses en tops van biologisch katoen en gerecycled polyester, geproduceerd in Europa.
Ze werken met vaste partners en zijn open over hun proces. De collectie is bewust klein: geen honderden varianten, maar een paar goede stukken die combineren met alles in je kast.
Sissel Edelbo
New Optimist combineert biologisch katoen met gerecycled polyester en produceert in Europa. Hun blouses zijn ontworpen om comfortabel én stijlvol te zijn — geen van beide hoeft te lijden. Ze zijn transparant over hun keten en werken met eerlijke partners.
Sissel Edelbo maakt blouses van biologisch katoen en Tencel, geproduceerd in Europa. Minimalistisch, tijdloos, en zonder poespas. Precies wat je wilt als je een blouse zoekt die over vijf jaar nog steeds goed is.
Een paar andere merken die de moeite waard zijn
Naast bovenstaande merken zijn er meer merken die het goed doen. Laagam, Dedicated, El Residu, Thaamsz en OhSevenDays verdienen zeker een kijkje als je op zoek bent naar duurzame opties.
Wat ik zelf merk
De meeste merken die ik noem, delen iets: ze produceren klein, in Europa, met vaste partners. Ze hebben vaak een core collectie zonder seizoensdruk. En ze verkopen niet via sale.
Dat is geen toeval — het is een bewuste keuze die past bij een ander groeimodel.
Eerlijk gezegd vind ik dat het mooiste aan deze beweging is niet de stof of het certificaat, maar de houding: we kopen minder, maar beter. Ook duurzame blazers voor dames zijn geen luxe meer. Ze zijn gewoon de logische keuze als je een kast wilt die langer meegaat dan een seizoen.
Veelgestelde vragen
Wat zijn enkele voorbeelden van duurzame kledingmerken die zich onderscheiden van traditionele fast fashion?
Veel merken, zoals Teym en Arber Studio, maken de overstap naar duurzaamheid door zich te focussen op kwaliteit en een beperkte productie.
Welke merken in het artikel werken lokaal en gebruiken gerecyclede materialen?
Ze produceren lokaal, gebruiken gecertificeerde materialen zoals biologisch katoen en gerecycled materiaal, en vermijden seizoensdruk en sales, waardoor kleding langer meegaat en minder snel afval veroorzaakt. Merken als Arber Studio en Rhea. gebruiken overgebleven stof (deadstock katoen) en produceren in Europa. Ook Jan ‘n June maakt gebruik van gerecycled en biologisch katoen, geweven in Enschede, en heeft een eigen regeneratieve boerderij (Future Fashion Farm) waar ze grondstoffen verbouwen, wat een unieke en transparante aanpak is.
Waarom kiezen deze merken voor een beperkte productie in plaats van massale groei?
Merken als Jan ‘n June en Joline Jolink kiezen bewust voor een beperkt aantal stuks per jaar om een grotere impact op het milieu te verminderen en een meer bewuste aanpak te hanteren. Dit is een radicaal verschil met de traditionele fast-fashion industrie die draait op constante groei en overproductie.
Wat maakt de kleding van merken als Teym en Rhea. bijzonder?
Teym en Rhea. onderscheiden zich door hun focus op perfectie en kwaliteit.
Hoe verschilt de aanpak van deze merken van traditionele kledingmerken?
Ze werken met langdurige partnerschappen met fabrieken in Polen en Portugal, gebruiken uitsluitend GOTS-gecertificeerde materialen en garanderen een hoge kwaliteit, met aandacht voor details zoals stevige ritsen en kleurvastheid, zodat de kleding jarenlang meegaat. Traditionele kledingmerken produceren vaak in grote hoeveelheden, met gebruik van minder duurzame materialen en een seizoensgebonden aanbod. Deze merken daarentegen, zoals The Make en New Optimist, produceren in kleinere hoeveelheden, met focus op kwaliteit, lokaal produceren en een continue collectie zonder seizoensdruk of sales, wat resulteert in een langere levensduur van de kleding.